文｜王毓婵
编辑｜乔芊
1月9日，2025年微信公开课继续沿用了“不公开”的传统，以业内人士小会的形式闭门举行，不邀请媒体，也没有开放直播。但即便如此，我们依然从现场观众回传的照片中，捕捉到微信团队公布的一些核心信息。
本次公开课重点讲解了微信团队所规划的微信小店、小程序、服务号之间的关系，以及电商基建层面的更新。其中，备受瞩目的“送礼物”功能也在公开课上占据了相当大的篇幅，预计将在接下来的春节期间正式登场。
微信讲师宣布，2024年微信小店GMV规模增长了1.92倍，订单数量增2.25倍，动销商品数增3.83倍，GPM增1.5倍，月动销商家数增1.7倍。服饰家居、食品生鲜、玉翠文玩、个护美妆、教育培训、母婴玩具、图书影音等是目前视频号上增长较快的优势类目。
视频号上25岁以上用户占比高达97.7%，女性占比达63%。来自一线、新一线城市的用户占比32%，二三线城市占比40%，四五六线城市及海外占比28%。这些数据表明，视频号的核心用户群体来自二三线城市的成年女性。
微信公开课传达了一个非常清晰的信息：微信小店将与微信的其他原子组件（小程序、服务号、社群、搜一搜等）协同工作，在微信内部打造电商生态系统，而不仅仅依赖于视频号和直播频道。
在“小程序、小店、服务号三位一体”的体系中，小程序像是品牌官网，用户在这里了解品牌并被营销活动吸引，然后在微信小店下单，并在服务号里沉淀为粉丝。这一模式将带来新流量+高复购，为商家带来“经营增量”。
此外，为了让商家更简单地实现互联，微信也降低了开发难度：商家无需额外开发小程序商城，可以直接通过小店组件在小程序上落地商城；微信内统一店铺、统一管理，提升了商家的运营效率。
“送礼物”功能不仅将惠及线上商家，还将惠及线下店。这意味着，线下顾客可以通过扫描店家出示的二维码，直接在线上为微信好友送出礼物，为线下商家带来新的销售渠道。
微信还宣布支持第三方联盟带货机构，完善推客带货，并计划在今年1月和2月进一步完善这一功能。
微信似乎已准备好面对电商的爆发。在公开课上，微信团队宣布要降低商家准入门槛：开放更多类目、下调保证金金额、推出0元保证金等。一位腾讯内部人士透露，集团对2025年微信电商的表现有非常强的信心。
从这次微信公开课的种种举措来看，微信电商正在逐步打破传统的电商模式，利用自身的社交属性，打造独特的电商生态系统。未来，我们期待看到微信电商如何在竞争激烈的电商市场中脱颖而出。
