你的外贸独立站或许正面临一个普遍问题——流量不少，但询盘转化率却迟迟上不去。这种情况在外贸站中并不少见，而其中的主要原因，往往与关键词的布局有关。
关键词布局与询盘转化率的关系
当网站的流量主要来源于文章，且关键词布局未经优化时，问题往往就浮现出来了。因为网站页面询盘转化率低，常常是因为流量不精准、关键词相关性低、流量承接页面与用户搜索意图不符。在谷歌SEO中，关键词分为多种，如信息词、导航词、内容词、交易关键词等。
- 信息关键词：用户初步了解产品时的搜索，如“什么是XX？”
- 导航关键词：用户在比较不同品牌产品时，使用品牌+产品的短语进行搜索，如“XX mobile phone”。
- 内容关键词：用户对产品有购买意向，需了解更多信息，如“Best XX 2021”或“选择XX的技巧”。
- 交易关键词：用户决定购买产品时的搜索，如“iPhone 13 Pro”或“iPhone online store”。
在谷歌SEO中，不同目的属性的关键词应布局到不同页面。错误地布局关键词，如将产品词、导航词、交易词多次布局到文章页面，会导致用户搜索产品时，得到与搜索意图不符的页面，从而降低询盘转化率。
关键词布局的重要性
在谷歌SEO中，关键词布局至关重要。许多SEO优化师注重关键词的选择，但忽略了布局的重要性。若只重视关键词的选择，忽略了布局，就容易出现询盘转化率低、跳出率高的问题。
瑞谷海外数字营销的观点
瑞谷海外数字营销认为，从建站开始，就应注重关键词的布局。除了考虑关键词与页面的相关性，更应关注用户的搜索意图，避免不精准的布局，以提升网站的询盘转化率。
总结
谷歌SEO是一个持久战略，需要持续分析和维护。只有持续优化和沉淀，才能提升询盘转化率。若你对谷歌SEO有更多疑问，欢迎咨询瑞谷海外数字营销。
