小值今早一到公司，同事就兴冲冲地分享了一个新发现：微信上线了“送礼物”功能！这一新功能不仅为微信电商增添了新的社交裂变场景，也让小值深感好奇，立刻决定体验一番。
该功能出现在微信小店的页面（当然，用户也可以在订阅号、直播等场景下刷到小店），在商品页面新增了“送给朋友”的选项。点击后，用户可以看到“送礼物”的勾选界面，选择想要赠送的对象，并像写贺卡一样附上祝福语，接着完成付款即可赠送给对方。
对方收到礼物后，只需填写地址，就能顺利收下这份心意。在“服务”界面的“订单与卡包”中，朋友可以查看订单状况和物流信息。这样的交互方式，让小值想起了当年第一次体验微信红包的惊喜和乐趣。
微信官方昨天宣布正式开启“送礼物”功能的灰度测试，并公布了一些规则。除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目的微信小店商品都将默认支持“送礼物”功能，商品款式原价不得高于1万元即可作为礼物赠送。若朋友24小时内未收下礼物，订单将自动取消并退款给赠送方，退款将按原路返回。
这项功能还考虑得非常周到——在收下礼物前，接收方可以选择更换同价的其他款式；收礼一方的收货地址对赠送方也是不可见的，这在一定程度上保证了私密性，避免不必要的沟通和尴尬。
微信选择在“双旦”和“春节”等送礼高峰期发布这一功能，显然有着充足的底气，预计这一功能会在2025年的开端成为热议话题。众多网友已经抢先体验，并展开了热烈讨论。
微信的这一动作，无疑是微信小店生态的进一步完善，从“重运营”到重视“生态平台”，标准化了微信小店，打通了内部私域生态。微信小店作为微信电商生态的主要载体，此次“送礼物”功能无疑是其战略主线的进一步动作。
虽然微信低调发布了这一功能，但它却算是对社交电商固有逻辑的一次突破。一般的社交电商中，社交是手段，售卖是目的，而这次“送礼物”功能中，社交或情感诉求成为第一要义，更能通过口碑传播来拉动流量、拓宽生态链。
另一方面，“送礼物”功能还可以借力用户的私域关系来为微信小店引流。毕竟，这一“被验证过的成功逻辑”似乎有迹可循——早在10年前的春节，微信“发红包”功能横空出世，让超过3000万用户绑定了自己的银行卡，从而快速拉动了微信支付的使用率和渗透率。
当然，微信小店和“送礼物”功能都有许多可完善之处——商家入驻情况、微信小店的入口、用户体验、售前售中售后服务等都需要进一步改善。
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